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颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!

优酷最近大动作频仍,先是携手阿里在网络大电影上豪掷十个亿,启动HAO计划,又在昨日的春集上一举发布马伯庸《长安十二时辰》、中国版《周六夜现场》等50部剧综新品。“春色几何,绝对领娱”的主题中,野心一览无余。

现场,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东宣称,随着互联网集团军的进场,文娱行业进化到生态阶段。内容的生产、发行、宣推、变现,需要的是生态平台的操盘能力,对单一平台的挑战将越来越大。

“未来,碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力,谁具备生态化的思考和执行,谁就更具生命力。Digital和Data加速了内容和科技的融合,大规模赋能内容产业,宣告了基于跨媒体平台的‘大内容’已经到来。”

1 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东 - 颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

《长安十二时辰》领衔超级剧集,网台进入第三阶段

经过一年多的调整,自2016年下半年开始,优酷开始在剧集上发力,在秋集会上发布了3+X剧集策略,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三大类型,外加具有爆款潜质的超级热剧,即X系列,并将优酷整个剧集的构成定为“三分之一原则”,即1/3版权买卖,1/3合作出品,1/3自制主控。

这不免导致一个新的问题,即从题材、班底和投入上,越来越难以分辨哪些是自制,哪些是合制,哪些是网剧,哪些是电视剧,而优酷的答案是——不分辨。

杨伟东认为,目前的文娱行业,头部内容的制作水平已经达到一个临界点,以发行平台定义内容的方式将过时,未来不再有网剧、电视剧的界定,网与台之间将走向协同合作的新阶段。由此,优酷将“超级网剧”升级为“超级剧集”,从制作与排播模式上,也将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

发布会上,一系列超级热剧亮相。最受瞩目的莫过于马伯庸小说改编,《九州•海上牧云记》导演曹盾加盟,优酷、微影时代、留白影视、娱跃影业与仨仁文化联合出品的《长安十二时辰》,它将是业内首部实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通的IP项目。

2 《长安十二时辰》导演曹盾、原著作者马伯庸,微影时代总裁林宁 - 颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!左起:《长安十二时辰》导演曹盾、原著作者马伯庸,微影时代总裁林宁

当天,古装IP大剧《将军在上》、《醉玲珑》、《大泼猴》、《烈火如歌》、《丽姬传》纷纷亮相现场。几部都市剧——罗晋唐嫣情侣档出演的反腐剧《归去来》,90后演技扛把子张一山、周冬雨领衔的青春剧《春风十里不如你》,徐娇主演的跨次元剧《光年》等,也成为当天焦点。

此外,还有优酷主控的两部历史科幻剧《天意之秦天宝鉴》、《寻秦记》,有融合悬疑警匪元素的《寒武纪》、《白夜追凶》、《飞虎极战》、《SCI谜案集》,也有脑洞大开的《终极三国2017》、《颤抖吧,阿部!》,类型丰富多元。

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超级网综、精准网综并行,中国版SNL落户优酷

除了自制剧,自制综艺也越发成为大平台争夺的焦点。在综艺方面,优酷提出“超级网综”与“精准网综”并行的6+V概念,即喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺,加上V系列垂直化的精准网综,在布局、创意和表达上都更具网感。

脱口秀方面,2017年,优酷王牌节目《火星情报局》将迎来第三季,并推出衍生节目《火星实验室》,网剧与电影也正在筹备中;张绍刚主持的“急智问答脱口秀”《脑洞大开》也将与观众见面。

4 张绍刚 - 颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!张绍刚

喜剧方面,优酷宣布引进《周六夜现场》,与曾制作《欢乐喜剧人》的欢乐传媒联合打造,并邀得岳云鹏、贾玲加盟。对于这档风靡全球的喜剧节目,相比电视台,网络平台显然创作空间更大,玩法更多元,节目可切实反映当下热点话题。真人秀方面,《极限挑战3》与《花儿与少年3》均是影响力已接受过市场验证的卫视节目,阵容强劲,话题十足。

偶像养成节目也是时下一大热门类型,现场一举发布了四部:拥有全民收视基础的选秀节目《2017快乐男声》;何炅、何冰这对画风清奇的搭档主导的《超次元偶像》;王牌经纪人霍汶希打造的《王牌经纪人》(除了偶像养成,黄秋生、容祖儿等巨星的经纪人体验也将是一大看点);还有金星领衔的《美少年学社》。

亲子类综艺方面,则有“全球首档孩子与狗的成长挑战秀”《小手牵小狗》,突出父子真实互动的《厉害了爸比》;音乐类节目,则由《我想和你唱2》为主打。

5 杨乐乐与阿拉蕾 - 颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!杨乐乐与阿拉蕾

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平现场分享了超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。王平表示,“超级网综强化头部号召力,把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后,由用户心理和情绪变化唤起新的内容力,它将是新的流量和内容消费的来源”。

精准网综部分,目前涵盖了文化、游戏、社交三大类。优酷此前《看理想》《一千零一夜》《圆桌派》和《了不起的匠人》都获得了好评,本次春集上,高晓松携《晓说2017》现身;《了不起的匠人2》也已在优酷再度起航;《再见李敖》是文化大师李敖人生告别的全球独家真人秀;《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀,歌手胡海泉跨界担任MC与联合出品人。

大内容搭配大宣发,生态型平台优势凸显

2017年,网生内容进一步规范化,明星大咖相继与互联网携手,花式广告与会员付费模式初成规模,网络视频行业竞争进入白热化,平台之间逐渐拉开距离。背靠大树好乘凉,依托BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频组成了当之无愧的第一梯队。

杨伟东认为,近年来中国的文娱行业价值攀升,进入了一个生态阶段,内容的生产、发行,包括宣推和变现,已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑,而是需要一个生态化的平台族群去操盘。单一平台不具备多元开发、多维消化内容的能力,终将在头部内容的竞争中出局。

在此情况下,除了内容气质的差异,平台对于内容整体运营的能力也至关重要。选择内容的眼光、生产内容的能力、消化内容的能力,组成了生态时代的核心竞争力。“其实几家的内容不会有太大的差异化,大家在内容选择上就拼两点。第一、能不能准确把握未来的内容发展趋势,是否有前瞻性。第二是对于内容的整体的运营,谁的运营更加的高效、精细、有效果。”杨伟东说。

由此,优酷为“大内容”配备了“大生产、大运营、大宣发”。现场,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了大宣发的“开”计划,即“开放的资源”、“开放的玩法”、“开放的阵地”,实现文娱生态下的资源强势整合。“大内容时代,用户对娱乐内容的消费,除了剧集和综艺本身外,还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势,‘一半好戏在戏外’,内容消费由此变成一场体验消费。能否突破次元壁是大宣发的黄金法则。”

6 阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振 - 颤抖吧凡人,优酷也开始谈“生态”了!阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

杨振表示,大宣发的定位是做文娱行业内容宣发的小二,包括打通阿里和阿里文娱两大平台生态,以及与品牌方、媒体、内容方、粉丝、艺人等的联动。联动中,不止是宣发,甚至在宣发环节产生很多用户的反馈、沉淀下来的数据可以引导节目的变化。

当然,生态型平台的优势,也将集中体现在商业变现上。“我们谈《春风十里不如你》的时候,可能会把音乐权利拿下来,到虾米音乐做付费收听,拿下有声书、电子书的权利,像《三生三世十里桃花》一样到阿里文学做付费阅读,未来我们可能还会跟网大结合,跟线下做结合,跟衍生品做结合,包括跟阿里游戏做一些结合。”杨伟东说,“如果只是优酷单平台,获得这些权利的成本很高,消化的能量又不行,但现在今天你获得这个成本,有人过来给你加持,阿里游戏、阿里文学或者UC、或者虾米能够消化,这样获得头部内容的能力跟单一平台比肯定大很多。”

在杨伟东看来,平台的内容消化能力决定了获取内容的能力,有整个阿里文娱大生态加持,一切内容投入不再是烧钱,反而是投资,心怀美好的终局,前景一片光明。

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