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爱奇艺戴莹:电影大咖加盟背后,网剧不仅要拼钱拼创意,也要开始拼审美了

4月22号晚身着一袭白色西装、踩着细高跟在爱奇艺七周年晚宴上亮相,紧接着23号又出现在网剧《同学两亿岁》位于京郊的片场,刚刚荣升爱奇艺副总裁的自制剧开发中心总经理戴莹正应了“一年之计在于春”的老话,已经开始为平台的自制业务忙碌奔走。

虽然放眼整个视频行业,刚满七周岁的爱奇艺不算很资深,但毫无疑问,曾推出《最好的我们》、《余罪》等爆款的它,是自制剧领域的实力玩家。2017年初,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示,美剧式的超级网剧成为未来主流,网剧单集投入增加,视听品质将达到电影工业水准。

事实上,放眼爱奇艺的合作伙伴,这一趋势已相当明显:《最好的我们》导演刘畅、《灭罪师》导演杨苗都来自北京电影学院;2017年暑期档新剧《河神》联手的是电影《寻龙诀》背后的工夫影业;五月即将播出的《无证之罪》除了文艺电影咖秦昊,还有韩三平加持;开机不久的《同学两亿岁》,监制是“演而优则导”的女神徐静蕾。

“现在年轻人的视野是非常开阔的,90后、00后是看美剧、韩剧长大的一代,他们的视觉审美是被高度提高的,所以我相信,审美取向与判断的提高、辅以制作工业的提升,是未来我们要去追求的一个目标。”戴莹如是说。

1 26 683x1024 - 爱奇艺戴莹:电影大咖加盟背后,网剧不仅要拼钱拼创意,也要开始拼审美了爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

对标美剧,打造季播新模式

回望2016,在戴莹看来,最大的经验教训并非来自项目的创作,而是来自项目的排播。“《画江湖之不良人》第一季播出之后市场反响非常好,但是因为制作的原因,第一季结束到第二季播出之间隔的时间太长了,第二季放出的时候,第一季的带动效果已经弱了很多,在流量上会有一定差异。这件事对我们后续剧的排播有一定的影响。”

对标美剧的周播与季播是文娱大佬们普遍看好的网剧模式。因此,2016年,一个明显迹象是,在传统电视剧的长篇累牍与英美剧的短小精悍之间,视频网站摸索出了一个颇具中国特色的“过渡式季播模式”,即一口气拍完,再分成几批、也就是几季放出,每季不会太长,季与季之间不会间隔太久,既是出于热度的考量,也是有内容本身的限制因素。

“有了《画江湖之不良人》的经验,我们后来坚持除非万不得已,不然二三季一定尽早上线。”戴莹解释道,“因为往后放实际上难度是比较大的,除非这个产品在之前就设计好了,就是12集为一个完整的单元,那么可能不用怕两个单元间隔的时间长不长,否则就要在排播策略上考虑周全。”她也承认,在单元性上,目前大部分自制剧还只是尝试,更多遵循的是传统电视剧的创作思路,并没有真正做到12集为一个完整单元。当然,这会是未来一个努力的方向。

可以肯定的是,得到龚宇盛赞的美剧模式,将在很长一段时间内成为爱奇艺自制剧的学习对象。在戴莹看来,美剧的先进性体现在几个不同层面。“首先是剧本的紧凑感,如果是强情节的剧,会给你一个特别强的开头,你一下子就会被吸引进去,如果是走故事线的,人物会先给你刻画得很好,像《冰血暴》这些,你能够看到他在生活里的压抑,最后会看到他的爆发,这个戏剧的构建就特别有力度。”

“还有制作层面,肥皂剧是美剧最开始的形态,到了90年代,类型化就集中爆发了,像《CSI》、《越狱》等,2000年以后,一线电影导演进入到了拍美剧的阵营,整体制作水平就得到了大幅提升,国内也会是这样。而剧本、制作层面跟上了以后,自然而然就会影响到排播。美剧早先是周播,Netflix出现之后,有了一次性放出这种尝试,我们会员基本是按照Netflix的模式,一次性看全集,对非会员是周更,所以其实在这些方面我们都有学习,也有根据中国的市场情况进行调整。”戴莹告诉骨朵,其实目前爱奇艺自制剧的主流规格——12集X45分钟,就是综合考虑了自身制播能力与用户收视习惯的结果,能够实现比较理想的吸金能力与影响力。

打造电影质感,扶植新人团队

故事年轻化,内容无风险,青春校园剧一向是兵家之必争,新的一年,除了保持水准,还要想方设法花样翻新。23号举办首次媒体探班的《同学两亿岁》就是一部融入科幻元素的校园剧,该剧改编自疯丢子同名小说,讲述寄身在宣墨身体中的外星人阿布多瑞在校园的青春故事,主演李庚希、朱致灵等等,基本都是95后、00后新人。

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当然,当天最受瞩目的还是首次“触网”的徐静蕾,她将带领她的电影班底为这部校园剧保驾护航,后期方面也引入了曾参与《环太平洋》、《星球大战》制作的好莱坞特效团队,力图呈现电影品质。

提升单集投入,让网剧品质向电影靠拢,业界也渐渐达成共识。在戴莹看来,打造电影质感是必然趋势。“我自己总结下来,观众在影视作品里找什么?找两点,一是视觉奇观,二是共鸣。像《速度与激情》系列,所有镜头拍摄你会觉得,哇,拍得太好了,完全没看过,所以你会自动屏蔽剧情等一系列的缺陷,就看那个爽劲。剧情片的话,你会想在里面找到跟自己生活有共鸣的东西,这也是比较关键的。我们未来肯定是希望用电影的画面质感和视听语言去讲故事,因为现在年轻人是看美剧韩剧长大的一代,视觉审美高度提升,这个正是中国大部分的内容制作者欠缺的。”

在徐静蕾之前,另一个空降网剧的电影大咖是韩三平。在爱奇艺与华影欣荣影业联合出品的悬疑网剧《无证之罪》中,韩三平担任监制。该剧改编自紫金陈同名小说,由吕行执导,秦昊、邓家佳、姚橹等联合出演,首款预告片在戛纳电影节上发布,逼格十足。

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戴莹告诉骨朵,导演吕行所带领的是一支极不寻常的团队。“吕行导演的团队都是北京电影学院毕业十年的,他们来自不同的专业,比如导演系、制片管理系、摄影系、美术系,是一群老同学一起来做这个项目。坦白说,我觉得毕业十年的人,他们在市场上经受过足够的历练,所以有能力在做好内容的同时,也保证良好的商业转换。虽然会少一些锐气,但可能会更踏实、更现实一些,所以我们和他们确立了合作。三爷(韩三平)看了剧本之后觉得这个项目挺好,担任了这个项目的监制,给了很多建议。”

明星大咖监制搭配新人导演,起码在网剧界已经证明了这一模式的可行性,许多新人借此崭露头角,向更大的舞台迈进。“扶植一个个优秀的团队和演员成长,这个才是平台的价值和意义。我觉得我们未来要做这样的事情。”戴莹感叹道,“无论是项目和演员,我们永远不要去做追高的那个,大家一味去追高,其实没有意义,也没有人会永远走高。追高的风险性非常大,就跟买股票一样,你也不知道哪个点是高点,但是你真的是能够看好一些公司,跟他们一起成长,这个是最关键的。”

稳固类型,寻求突破

据戴莹介绍,五月份,《废柴兄弟5》和《无证之罪》将陆续上线。2017年将与观众见面的重点自制剧还包括与TVB合作的律政题材剧《盲侠大律师》,与白一骢团队合作的原创网剧《寻人大师》,改编自天下霸唱小说的两部冒险剧《河神》、《牧野诡事》,青春剧《你好,旧时光》、《同学两亿岁》等等。

相对其他平台来说,爱奇艺在冒险题材的开发上最为成熟,2015年的《盗墓笔记》、2016年的《老九门》都是年度爆款。这一类作品IP影响力大,故事曲折离奇,元素丰富,上线必能引起话题,不过,鉴于市场上已经出现过四五部同类型影视作品,如何在规避风险的情况下取得新的突破,其实也是一大难题。

“坦白说,我们自己也会觉得在这个市场上,冒险题材被开发得比较严重,所以大家对这个项目有什么期待,或者大家还希望在这样的题材里看到什么,其实也是我们在想的问题,所以当时这个产品的定位其实在是冒险之外,加入了青春和喜剧的元素。如果都是一个类型或者过于沉重的话,我担心大家可能看不动了,但《牧野诡事》和市面上很多同类作品非常不一样,青春感扑面而来,挺有意思的。”

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戴莹告诉骨朵,目前,爱奇艺选择项目会考虑剧本、团队、演员、预算几点,剧本是核心与关键。至于题材类型,则是重点针对年轻的网络用户的喜好。“我们平台的诉求是青春、阳光、正能量,围绕这些点再去看题材分布,市场上现有的一些题材,被开发的比较多了,我们可能也会做,但是可能在全年的占比里就占5%,不会很高;青春剧是一个大类,可能会占25%甚至更多;还有一些类型化的题材,比如像推理探案,推理悬疑这些,我们也会做,可能占到10%到15%;然后辅以一些创新性的题材,复合类型,就等于在古装、青春、爱情等类型的基础上做一些创新。”

2017,更多明星大咖入局,投资水平屡创新高,不管对人、对项目,还是对制作公司、对视频平台来说,都是竞争再度升级。不过,在戴莹看来,这种竞争主要表现在热点的高速迭代,而非内容红海,有待开发的题材类型,以及热门类型中有待填补的市场空白,都还很多。

“网上追剧已经成为年轻人的一种生活习惯了,只要你一直供给好的内容,他就会一直看,所以其实关键是在内容本身的层面突破。比如过去我们做了《心理罪》,今年还有《无证之罪》,去年有《最好的我们》,今年会有《你好,旧时光》,大家一定是在现有程度上不断去更新迭代的,市场空间巨大。而且这个市场还有特别多的优秀团队没有进来,有特别多的突破口可以去成长。”

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