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骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?

人民既是历史的创造者,也是历史的见证者;既是历史的“剧中人”、也是历史的“剧作者”。还有哪句话比习大大的这句话更适合形容《人民的名义》这部爆屏大剧的?

已经好多年没出现一家祖孙几代人同追一部剧的情况了吧?暌违十年的反腐题材,顺畅快速的剧情节奏,巧妙到位的悬念设置,直白犀利的人物对话,以及老戏骨们走心的表演……让这部剧迅速蹿红社交网络,也成为上班聚餐居家旅行之必备话题。

可能在你还没反应过来时,这剧就火得一塌糊涂了;而未等剧集播完,全网总播放量已破200亿大关。尽管2017年尚未过半,但骨朵预测,该剧荣登年度播放量冠军宝座几无悬念。

拍摄期:
2016.2.1——2016.6.1

2016.2.1
《人民的名义》开机
2016.3.28
人民的名义官微开通,并发首条微博
2016.4.21
《人民的名义》首曝“五大男神”剧照
2016.4.27
《人民的名义》再爆“四大女将”剧照
2016.5.30
光明日报发文《反腐剧的“突破”是时代的进步》
2016.6.1
《人民的名义》杀青,共拍摄113天;发布全明星海报

后期制作和审查期:
2016.6.1——2017.3.15

2016.9.12
《人民的名义》全明星预告片发布
2016.11.28
《人民的名义》群像版片花曝光
2017.1.11
小说《人民的名义》出版

宣传期:
2016.3.16——2016.3.28

2016.3.16
人民的名义官微宣布正式定档:
3月28日登陆湖南卫视
第一拨媒体小范围集中报道:
新浪网、腾讯网、凤凰网、人民网、中新网等权威门户网站报道
微博宣传阵地:
人民的名义官微强力推广剧作海报、宣传片等;PPTV聚力、天娱传媒、湖南卫视等官微强力推广
微信小范围传播:
3.15—29 日均阅读量34.7万;
最高阅读量在3月27日,为61.3万;
最高文章篇数在3.27日,为411篇;
最低阅读量在3.18日,为23.4万;
最低文章篇数在3.19日,为214篇;
总文章篇数4385篇,日均文章篇数292篇
线下宣传阵地:
地铁站、机场、城市广场等大幅广告或宣传片
2016.3.27
《人民的名义》首播新闻发布会,一众主创悉数到场

播映期:
2017.3.28——2017.4.28

2017.3.28——2017.3.29
湖南卫视每晚播一集。全国网、CSM城域,收视份额双网第一。
2017.3.30
人民日报发表评论《以人民的名义,将反腐进行到底》。
2017.3.29开始
第二拨媒体大范围、全角度集中报道
(包括党媒、外媒、港媒、新闻门户、微博、自媒体等)

数据表现

全网每日播放量:
2017.3.29——2017.4.28

1 29 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?

新闻关注度:
2017.3.29——2017.4.28

2 27 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?

微博关注度:
2017.3.26——2017.4.28

3 26 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?趋势图
(四个衡量指标:微博数、评论数、转发数、点赞数)

微信关注度:
2017.3.30——2017.4.28

4 26 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?趋势图
(两个衡量指标:每日微信文章数量、每日文章总阅读量)

豆瓣关注度:
2017.3.29——至今

5 22 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?趋势图
(五个衡量指标:短评数、影评数、评分人数、评分值)

通过上述数据可以看出:

各项数据均在4月1日陡增,经过清明小长假的蓄势,更是在4月5日之后跃上一个高位;
播剧期间,微博、微信两大社交平台对此一话题的关注持续升温,将之推向高峰。相比微博,微信反应稍有滞后,但微信更持久和旺盛;
各项数据均保持高位增长态势,《人民的名义》注定成为2017年度爆款。

《人民的名义》豆瓣评分“高开低走”,随着剧情的演进,从最初上线时的9.1分,一路跌至目前的8.5分。据骨朵分析,某些冗余的剧情,某些拖沓的叙事线索,某些人设上的败笔,是造成评分下滑的主要原因。

《人民的名义》是如何发酵的?

2017.3.28——2017.3.30
赵德汉“小官巨贪”
侯勇神演技
花式点钞 面币思过图
中国顶级政治剧标杆 的宣传
史上尺度最大反腐剧
陆毅对该剧的播放量拉动
2017.3.30——2017.3.31
人民日报发声,表明该剧已获得广泛的社会影响力
紧扣时代、直面社会现实,为观众所喜闻乐见
实力派演员的倾情演出,“老戏骨碾压小鲜肉”的讨论
周梅森,中国政治小说第一人
豆瓣评分9.1
2017.4.1——2017.4.4
对该剧“尺度”的广泛关注和讨论,打虎打到副国级
对现实官场人物的隐射
剧组幕后揭秘
拍摄资金短缺,演员片酬不到5000万
对陆毅演技的讨论
陈岩石期许
达康书记表情包开始疯传
(表情包的出现和疯传,标志着一部剧和剧中演员真的火了)
2017.4.12至今
剧中人物的正邪关系渐显,观众讨论的热点集中在正邪对立事实,以及人物命运走向上。
2017.4.28
全剧终。故事的结局牵动观众的心。
CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8,市场占有率破51%,碾压式超过第二名。

PC&移动趋势图:
“人民的名义”一词在新浪微博上的PC&移动趋势图

7 15 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?蓝为PC端,红为移动端

全网弹幕数量:
分集可见弹幕数

8 11 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?

第2集
侯亮平抓捕“小官巨贪”赵德汉
赵心理防线彻底崩溃
评价集中在侯勇的神演技上,以及演员侯勇一反常态地塑造了一个贪官形象,给观众惊喜。
第4集
护厂工人
拆迁队
达康书记矛盾激化
陈岩石彻夜救火
评论集中点赞陈岩石,退了休还想着老百姓,不愧人民公仆本色。
第13集
李达康与妻子欧阳菁在家中激烈争执,达康书记的清廉和刚烈个性获得观众普遍认可。
第19集
汉东反贪局追捕欧阳菁到机场,从李达康专车中带走欧阳菁,达康书记“王之蔑视”的眼神引来粉丝无数。
第20集
郑西坡、郑胜利(黄毛)和宝宝的戏份让观众倍感气恼,以至“看见黄毛就拖进度条”。在整部剧中,黄毛镜头很多,这一角色不讨喜,且跟剧情走向关系不大。
第23集
顶住汉东省公安厅长祁同伟的压力,京州市公安局长赵东来前往山水庄园扫黄。赵的正义、强硬个性展露无遗,为其圈粉无数。
第33集
祁同伟为攀高枝求上位,在校园下跪求婚梁璐老师。两人的政治婚姻和命运引热议。
第39集
在高育良提议双规侯亮平后,汉东省检察院季昌明检察长坚持原则,维护侯亮平。整部剧后半部分,季昌明的正义感和老谋深算获赞。
第51集
祁同伟在孤鹰岭吞枪自杀。在荣耀开始的地方回忆自己的一生,临死前他大喊:“在这个世界上没有谁能够审判我!”这一情节引发观众对祁命运的大讨论。

达康书记成流量担当:
趋势变化图

9 12 1024x200 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?人民的名义、达康书记、侯亮平 的新闻监测
(百度指数)

根据百度的新闻监测数据显示,达康书记从4月5日开始超过侯亮平,成为该剧的流量担当。

后十余集,赵东来、季昌明、祁同伟从不同角度引发追捧或热议,继续推高该剧热度。

《人民的名义》三条叙事线索

叙事线索:
办案线,检察机关办理重大腐败案件;
政治线,展现汉东省及京州市各级官员的斗争;
人民线,展现一家股份制企业的工人们,和一个工人家庭的遭遇。

10 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?《人民的名义》叙事线索图

11 6 - 骨朵舆情丨《人民的名义》大结局了,它是怎样一步步成为全民爆款的?《人民的名义》人物关系图

剧中人物特征:

 

侯亮平

一身正气,为人公平,天不怕地不怕,锋芒毕露,傲气,能逢场作戏,六亲不认

李达康

耿直,脾气火爆,心机不深,公平正直,霸道,独断专行,事业心强,有魄力,背锅侠,亲民接地气

高育良

官场老手,背景深厚,书生气质,老谋深算,道貌岸然

祁同伟

出身寒门,官场暴发户,很努力,阿谀奉承,爱分帮站队,拍马屁,善于伪装,用人格和尊严换前程

沙瑞金

清廉刚正,勤政爱民,手段高超,霸气

季昌明

沉着稳重,深藏不露,尽量不得罪任何一方,原则性强,讲大义

陈岩石

根正苗红,心系人民,忠肝义胆

陈海

憨憨的,一身正气,正直,执着,纯真,做事一板一眼

赵东来

坚持原则,有个性,直来直去,脾气火爆,正义凛然,有幽默感

高小琴

气质脱俗,外貌出众,神秘莫测,新时代的阿庆嫂,精明干练,善于周旋,心机深

高小凤

容貌美,气质优雅,身世心酸,村姑变白富美,棋子

蔡成功

赖皮,满嘴放炮,世俗,夹缝中生存,笨拙,经商有一定头脑

《人民的名义》用户画像:

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百度指数显示,搜索《人民的名义》话题的70年代末生人,以及80后、90后占75%;而360指数显示,年龄在34岁以下的80后、90后占比高达89%,其中24岁以下的90后占比为43%。该剧的年轻观众非常之多。

为什么有如此多的年轻观众?

1,新鲜猎奇的题材、大尺度的剧情、接近美剧的快节奏、悬念的设置和推理的层层递进 吸引着年轻人的观看,而年轻观众又以娱乐化的心态解构着该剧,并且建构出一套全新的话语体系,借助社交媒体而广泛传播。

2,剧中人物是最主要的调侃对象,90后年轻观众将之作为再创作的素材,进行解构和建构。比如:面币思过图;达康书记一套又一套的表情包;剧中主角富有特色的英文名(侯亮平Liamping Hold、达康书记Darkcom、高育良Goyuri、沙瑞金Sarikim);康达唯饭和育良唯饭的加油助威;该剧的偶像气质(侯亮平的颜值、李达康的欧式双眼皮、祁同伟的睫毛、沙瑞金的男人味儿)……

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