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在嘻哈文化爆发前夜,爱奇艺重金打造的这档超级网综能否“胜天半子”?

爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟,吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗,集结这样一个华丽丽阵容的不是什么颁奖盛典、周年庆,而是5月2日爱奇艺的超级网综《中国有嘻哈》的发布会。

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如此受重视,《中国有嘻哈》到底是一档怎样的节目?

爱奇艺首席内容官王晓晖说:“我们把5000万左右的五大综艺节目合在一起,砸到了《中国有嘻哈》上!”

爱奇艺高级副总裁陈伟说:“我放两句狂话,这个节目是超越于这个时代半步的一个节目品类。它的节目制作的理念也超前于这个时代半步!”

超2亿投资的超级网综

在超级网综这个头衔下,《中国有嘻哈》不管是幕后制作团队还是明星阵容,看起来都是气势磅礴。

三组明星制作人吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog)的重量级不用多说,而幕后制作团队的领军人物也都大有来头: 爱奇艺高级副总裁、《中国好声音》前3季制片人陈伟亲自担任总制片人,《蒙面歌王》系列总导演车澈挂帅总导演,《跑男》三季总编剧岑俊义任总编剧,《跨界歌王》总导演宫鹏做视觉总监。用陈伟的话说,他们都是可以独立操盘2亿以上体量、电视周末大片的幕后大咖,“这样的豪华阵容,是在中国电视史上从来没有过的”。

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今年夏天,各平台将涌现出各式各样的选秀节目,《中国有嘻哈》除了主打嘻哈文化外,还有哪些独特之处?据陈伟介绍,“在我们概念当中,它不是一个嘻哈选秀节目,只是看着像,这其实是一个以嘻哈音乐选秀作为故事主线的剧情式真人秀。”这也是爱奇艺特意请来岑俊义担任总编剧的原因。在导演车辙看来,《中国有嘻哈》更像是在用真人秀的逻辑拍一个剧集。

不管是怎样的拍摄逻辑,涉及到选秀,总会必不可少的面临一个问题:视频平台是否像电视一样,是适合选秀节目爆发的土壤?乐正传媒董事、影视产业研究专家彭侃在接受骨朵采访时,就曾提到,“互联网可以随时随地的观看,传播环境相对分散;而电视是大家在同一时段同时观看与讨论,仪式感较强,对于选秀节目来说,互联网欠缺这种号召力。”

对于《中国有嘻哈》将面临的这个问题,爱奇艺的解决方式是进一步放大视屏平台随时观看的特性,陈伟告诉骨朵,“我们跟所有的合作渠道以及客户合作,不管是饮料还是衣服,让用户可以通过二维码直接到交互页面,就是跟用户玩耍起来。虽然我们不能像电视那样提供一种约定时间的观赏习惯,构成时间爆发,但是,我们在任何时间任何地点通过任何方式都能够把对它感兴趣的用户引过来,这是我们的优势。我从不唱衰电视台,我们只是在探索一个新的模式,是电视做不了的,不是简单的把原来电视的模式搬到我们视频平台。”

为什么是嘻哈?

在发布会上,导演车辙提到一件有意思的事,“我刚才在下面的时候,有一个认识的合作伙伴跟我说,你们好险啊,做一档小众的音乐节目。”虽然车辙说,嘻哈并不小众,但其实在很多人心中都有同样的疑问,超2亿的投入砸进以嘻哈为主线的音乐节目上,为什么要玩这么大?

“我们想要吸引的是被嘻哈大文化所吸引的年轻用户群,也就是说你不一定是欣赏嘻哈音乐的个体,但你可能会穿嘻哈的潮牌,你可能会被那些嘻哈文化的偶像团体吸引。我们要做的是所有穿着潮牌的人都嗨得起来的节目,而不是只听嘻哈音乐的人才喜欢的节目。窄众的切口不代表做一档只有这个小圈层的人才看得懂的节目。”车辙解释道。

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在陈伟看来,一档网综要成为爆款,条件之一就是它是从来没有出现过的品类,“这是无数的鲜血证明过来的,鲜血就是那些打算应和用户现实需求的,也就是现在有什么,你还要做什么的节目,基本上它们都成为鲜血了。而现在做大家没做过的品类,只要不是跨越时代两步三步的,基本上都更容易成为爆款。比如那时候的《超级女声》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等,因为他们选择的切口是用户没有看到过的,所以切口的准确是一个先决条件。”

爱奇艺之所以要用如此大的投资做这样一档节目,据陈伟介绍,有两个原因:一是对于超级网综这种形态的信心,“我们对2017年在超级网综形态下形成标杆大片式的新的竞争格局充满信心。不是拼钱,不是拼阵容,是拼工业品质和节目制作理念。”此外,大投资做小切口,是爱奇艺制作爆款的思路,“这是我们对于打造一种潮流的小思路,我们必须得把最大的力量最大的资源砸在最精准的小切口上,这样才能产生一次爆破。就像你如果把一个炸药包放在一堵墙前面,它其实没什么反应,但你如果把一个炸药包塞在洞里面,才会不一样。只有在小切口投入大资源,才能产生爆破。”

“这是一个划时代意义的标志性网综,这个节目解释了什么叫网综,解释了网综并不是比电视综艺更low,是高于它的,是在传播理念上、在媒体介质上、在制作品质上,超越它。”陈伟说。

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